Varumärke
Starka varumärken – kundens självklara val
Det finn en uppsjö av varumärken – men endast ett fåtal som är kundens självklara val. Vad är det då som gör att vissa lyckas och andra inte? Idag håller kunden i taktpinnen och det blir allt svårare att nå dem i det intensiva mediebruset. Därför är det helt avgörande att företaget känner sin kund och förstår dess unika behov. För det är ju den som kommer med rätt budskap vid rätt tillfälle som vinner kundens uppmärksamhet och blir top-of-mind.
Löpande process för varumärkes
Alla varumärken genomgår en tillväxtfas, en mognadsfas och sedan en stagnation. Origo Group erbjuder verktyg för att förstå styrkan i varumärket i respektive fas och vilka åtgärder som behöver stå i fokus. Detta för att optimera varumärket genom hela livscykeln – och förlänga den. Genom att satsa på rätt aktiviteter och effektiv uppföljning skapas de bästa förutsättningarna för att identifiera de värdeskapande aktiviteterna.
Kontakta gärna oss så berättar vi mer!
Karin Hedelin Lundén
Peter Götenstedt
Henrik Brandes
Roger Söderkvist
Helen Borgardt
Maria Hildell
KPI:er och strategiska beslutsunderlag kopplat till varumärke
Ett starkt varumärke kan möta kundens funktionella- såväl som emotionella behov. Origo Group har metoder för att jämföra hur ditt varumärke står sig mot konkurrenternas. Vi tittar på mätvärden som Brand equity, Brand image, Brand funnel och Brand personality. Vi genomför även mer djuplodande kartläggningar av ditt varumärke, så som att ta fram relevanta KPI:er. Dessa kan följas upp i löpande undersökningar vilket gör att ni kan agera snabbt om något värde inte levererar enligt plan.
Att mäta effekten av kampanjer
På den taktiska nivån görs många kampanjer via olika kanaler för att förstärka resan mot det strategiska målet. Alla kampanjer bör följas upp för att se att de tillför värde. Här kan Origo Group hjälpa till med kampanjmätningar, effektmätningar och förtester av kampanjmaterial för att se att kampanjerna ligger i linje med utsatta mål.
Både kvantitativ och kvalitativ expertis
I den djuplodande analysen av ett varumärke krävs ofta en kvalitativ ansats för att på djupet förstå kundernas drivkrafter – både emotionella och rationella. Här har Origo Group både omfattande kvalitativ och kvantitativ expertis för att hjälpa er vidare i varumärkesresan. Vi levererar alltid våra analyser ihop med tydliga rekommendationer och råd för att hjälpa våra kunder vidare i sitt varumärkesarbete. För att starta aktiveringen av resultaten i er organisation kan vi även hjälpa till med workshops.
Case
Inera ABs varumärkesmätning för 1177 Vårdguiden
Hur uppfattar allmänheten varumärket 1177 Vårdguiden? Som ett led i ett långsiktigt varumärkesarbete behöver Inera AB, som ägs av kommuner, regioner och landsting, förstå om allmänhetens attityd till och uppfattning om varumärket rör sig i önskad riktning.